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    中國宏觀經濟研究院姜長云:短視頻幫助農產品實現“供給適應引領創造需求”的產銷機制

    新華財經|2022年03月03日
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    中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所副所長姜長云研究員表示,短視頻可以成為新農人助力鄉村振興,實現農村產業良性互動的重要工具。

    新華財經北京3月3日電 2022年2月26日,中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題研究組發布《短視頻為新農人搭建平臺 助推農業高質量發展》(下稱“《報告》”)并召開專家研討會。中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所副所長姜長云研究員與會并表示,短視頻可以成為新農人助力鄉村振興,實現農村產業良性互動的重要工具。

    當前,我國農業發展仍面臨農產品供求結構性失衡、農業小生產與大市場矛盾、農村三產融合發展緩慢等現實難題。

    《報告》指出,部分新農人以短視頻的形式展示當地特色農產品、旅游風景、傳統文化等資源,用參與式體驗的方式傳遞產地“所見即所得”的信息,吸引目標受眾的關注、體驗與消費。通過短視頻與直播,農戶與千萬消費者直接建立聯系,實現了產銷對接和產品需求評價實時反饋,最終推動了農業標準化生產,進而助力優質農產品銷售、促進優質農產品供給、降低優質農產品成本。

    “新農人們通過短視頻、直播平臺,把產地,特別是一些偏遠地區產地的農產品供給與城鄉消費需求對接起來,實現供需鏈接和匹配,這是促進現代農業產銷銜接、協同發展非常重要的方式,拓展了通過城鄉融合帶動農業和鄉村產業高質量發展的路徑,對推進農業高質量發展可以產生重要作用?!苯L云表示。

    姜長云指出,大量案例證明,除了實現特色農產品的產銷對接之外,農產品通過短視頻、直播平臺越來越多地實現了供給牽引需求、供給創造需求,增強供給體系對國內需求的適配性;有利于破解農產品供求結構性失衡、農業小生產與大市場矛盾、農村三產融合發展緩慢等現實難題;有利于推進農業和鄉村產業多元化、綜合化、融合化發展,促進農業和鄉村產業體系提質增效升級,也為促進農民就地就近就業增收提供新路徑。

    正如《報告》所言,短視頻結合聲、畫、像三者,能生動呈現鄉村美景、美食與風土人情,獲得消費者的情感共鳴并吸引消費者進一步旅游體驗,帶動當地餐飲、住宿、土特產品等銷售,實現鄉村三產融合,帶動就業,共同發力推動農業高質量發展;同時,利用短視頻積聚起來的網絡達人效應,新農人可以吸引受眾的關注、體驗與消費,提升農產品獲利空間和附加價值。

    短視頻通過促進農業和鄉村產業體系的發展提升,不僅有利于引育和留住更多的鄉村能人,也為吸引城市人才下鄉帶動鄉村人才成長和鄉村發展提供了新的路徑。姜長云提出,農業的持續高質量發展需要堅持以人為本,引導農民在參與農業高質量發展中增強參與農業高質量發展的能力。通過“三農”類優質的短視頻創業者與農業經營者之間的融合,可以更好地帶動小農戶規?;瘏⑴c發展現代農業,加速農民增收與共富的進程。

    對此,《報告》研究表明,依托抖音等短視頻、直播技術,小部分新農人通過抖音電商挖掘了更多區域農特產品的市場需求,開拓出新的細分市場,在上下游創造更多的就業機會,實現了農村資源變資產,形成了特色產業拉動物流、包裝、加工等配套產業,進而形成了“就業增加→產業發展→擴大就業”的良性循環局面,助推農民增收致富。


    編輯:羅浩


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